01 遇到困难从不放弃

我们现在遇到了很多逆境，逆境是什么？是你脑子里想的，伟大的领导，无论是企业的领导人，还是的领导人，一生当中都会遇到各种困难、各种起伏，但是在他们的脑子里，从来就没有过一个词，叫做“放弃”。

每一次有逆境的时候，每一次有困难的时候，其实它里面蕴含着一些信息，一些新的洞见，一些新的信号。你有没有捕捉到，你有没有从中看到新的机会，伟大的企业家，伟大的领导人，就有这样的能力，他们内心不会放弃，在逆境当中会有更多的思考，会看到这些不容易被捕捉到的信号，把它转化成机会，所以每一次逆境的时候，反而是他们逆风成长的好机会。

从某一个人开始吧，有多少人有苹果手机，或者Ipad？有过吧。

回溯历史，今天苹果的伟大我们每个人都知道，但是回到1996年的时候，苹果公司陷入了巨大的危机，就是流动性危机，公司现金流要断，当时公司都无知无觉，很多董事也无知无觉，苹果公司的幸运是那一年他们的董事会来了一个新的人，就是原来杜邦公司的董事长兼CEO，是他的深度挖掘才发现公司现金流有巨大风险，董事会和公司想到的办法是什么呢？

自救，就是要卖自己，想怎么样卖给其他的企业，但是很多公司都不要。后来走投无路之下，他们请回了乔布斯。

乔布斯去找比尔盖茨，比尔盖茨在那样的时代，那样困难的情况下，给了他1.5亿美元，我们的印象里是什么？这两个人是死对头是吧？乔布斯回归苹果之后，是怎样帮这个公司起死回生的呢？就是在极其困难的条件下，我想多说一句话，乔布斯当年遇到困难的时候，他是在困境中找到新的机会，他看到的新机会是什么呢？

就是音乐行业。

原来我们小的时候听音乐需要买磁带、CD，但是他看到数字化时代的到来，音乐可以有不同的呈现方式，当年在美国有一个盗版的下载网站，虽然是违法的、虽然是侵权的，但是有一点让乔布斯看到，那就是真真切切市场的需求，我们每个人都想听音乐，都想以最便捷的方式获得音乐，都用数字化的技术感知音乐的时候，我可以做什么不同，这就是我们后来看到的苹果公司推出的Ipod，合法改变了整个音乐行业，用数字化的技术，他就是那个颠覆式的创新者。

所以在我们困难的时候，要看到外部的环境有什么样的变化，这种变化蕴含着怎样的信息，这些信息里蕴含着别人不容易看见的机会，为什么看不见，就是因为心里有很多恐惧，如果你的心里有足够的坚定，从来不放弃，在困难的时候要去想，外部的变化蕴含着怎样的信息，给我能够创造什么样的新的机会。

在这个过程当中会有万亿市值的企业，苹果就是人类历史上个估值过万亿的公司，今天的苹果现金储备有2600亿美元，全球有16亿人在用它的产品。我们可以看到，当这个公司渡过它最难的时候，其实就走上了一个更快发展的轨迹。

今天很多人都说苹果江河日下，比如它的手机，增长率是慢慢下降的，它的下一波在哪里，它的下一个快速发展的轨道在哪里？

就是医疗，医疗是更大的产业之一，苹果正在这个行业厚积薄发的过程之中。

在变化之中，逆境之中，怎么样改变自己的心态？从恐惧、焦虑看到坚定和勇气，在这个过程当中，我们要看大事，比如全球经济的规模，如果按GDP来算，有100万亿的规模，如果每年增长3%，意味着有3万亿美元的新增量，它意味着怎样的机会？比如中国，2018年的GDP90万亿人民币，如果是6%的增长，有5万亿的新增量，这样的新增量对于我们每个人意味着怎样的机会？

大家都知道Intel，Intel并不是生来就如此伟大的，在1978年的时候，他们还是一个非常小的公司，在80年代初，他们经历了很多困难，我们今天知道Intel是做芯片的，其实它原来是做存储的，80年代的时候，他们业务非常非常困难，当时有很多财务上的困难、业务上的困难，他们是怎样进行重生的呢？

当你发现你的业务已经落后于这个时代，如果你发现你原来的产品和服务是基于过去的技术，在新的时代不将被需要的时候，最需要的是有一种壮士断腕的勇气，是不是可以跟过去说一声再见，是不是可以让自己有一个新的开始，Intel就是这样的一个企业，在之后，它完完全全开始专注于微处理器，专注于芯片的时候，它就开始了一个新的发展时代。

在这个过程当中，一定是很困难的，而且对于很多创始人来说，会是一个非常痛苦的过程，一个从0到1把它做大的业务，就跟自己的孩子一样，但是在时代要求之下，你可能要做一个选择，这时候你能不能有这样的勇气，能不能在市场还比较好的时候做一个了断，获取资金，投入新的方向，这对于每一个创始人来讲都是不容易的，然而却是非常重要的，中国人讲，如果你不革自己的命，就会别人来革你的命，与其拖到那个时候，不如及早看清大势，给自己更多选择的机会，把有限的资金投入到新的尝试当中，也许就会有很大的不同。Intel就是经过了这样一个涅磐重生的过程，当然这是一个非常非常艰难的决策。